第一章 缺乏战略管理--本土品牌的软肋
第一节 中国几乎没有强势品牌
第二节 缺少强势品牌的根本原因：把做品牌和做营销混为一谈
第二章 品牌的本质和品牌战略的关键点
第一节 品牌价值的源泉--个性鲜明的联想
第二节 品牌的本质与定义
第三节 品牌战略的关键点--管理消费者的大脑
第四节 做好常规营销传播≠打造强势品牌
第五节 做品牌与做营销的区别与联系
第六节 品牌战略的四条主线
第三章 卓越品牌战略，大大降低营销成本
第一节 并非所有的战略都仅仅只顾长远利益
第二节 实施品牌战略降低营销成本
第四章 中国本土市场环境下的品牌战略
第一节 甲之熊掌，乙之砒霜
第二节 六大差异决定了本土品牌战略的独特性
第五章 核心价值--品牌亘古不变的灵魂
第一节 核心价值的内涵与全力维护品牌核心价值始终不变的战略意义
第二节 本土品牌核心价值游离的深层原因
第三节 品牌核心价值的完整构成
第四节 提炼与规划品牌核心价值的五大原则
第五节 多元企业集团的品牌核心价值规划
第六章 核心价值统帅论--每一分营销广告费都为品牌做加法
第一节 核心价值是价值概念，必须统帅整个企业价值链
第二节 核心价值统帅一切，让每一分营销广告费用都为品牌做加法
第七章 深度沟通--让消费者在体验中由衷认同核心价值
第一节 深度沟通
……
第八章 规划品牌识别系统--让品牌更加丰满
第九章 因循守旧+与时俱进--品牌识别的管理策略
第十章 品牌化战略与品牌架构的优选--招定乾坤
第十一章 多元化企业集团的品牌架构规划
第十二章 理性品牌延伸--企业发展的加速器
第十三章 品牌延伸的科学决策和风险防范
第十四章 品牌延伸中如何成功推广新产品
第十五章 科学理解品牌资产和浅层品牌资产的创建
第十六章 累积深层品牌资产，打造强势大品牌
附录A 翁向东品牌思想创新历程
附录B 翁微东，信步于品牌策划之巅
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