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品牌广告案例赏析——新媒体时代的市场行动方式与竞争之道

品牌广告案例赏析——新媒体时代的市场行动方式与竞争之道 二十一世纪是品牌大变革的时代,尤其是在当前中国市场日益激烈的市场环境下,在瞬息万变的新媒体传播环境中,新老品牌都面临着不同程度的挑战。本书将品牌理论置于新媒体、数字化媒体发展语境下,通过20个各具特色的品牌案例,从不同角度对品牌理论进行系统梳理,共涉及品牌战略、品牌创新等内容。
作者:刘磊 陈红 编辑:刁晓静 ISBN:978-7-305-08602-1
出版时间:201909 字数:480 定价:45.00
开本:大16开 页数:256 装订:平装
版次:1 CIP分类号:F713.8  
 

作者简介

刘磊,男,硕士研究生,西安工业大学副教授,主要研究方向:传播学。陈红,女,硕士研究生,西安工业大学讲师,主要研究方向:传播学。

内容简介

二十一世纪是品牌大变革的时代,尤其是在当前中国市场日益激烈的市场环境下,在瞬息万变的新媒体传播环境中,新老品牌都面临着不同程度的挑战。本书将品牌理论置于新媒体、数字化媒体发展语境下,通过20个各具特色的品牌案例,从不同角度对品牌理论进行系统梳理,共涉及品牌战略、品牌创新等内容。